Jak rozpoznać dobrego copywritera? 5 rzeczy, które powinieneś sprawdzić, zanim zaczniesz współpracę
Dobry tekst sprzedaje, ale tylko wtedy, gdy stoi za nim dobry copywriter. W czasach, gdy „każdy może pisać”, naprawdę trudno odróżnić specjalistę od kogoś, kto po prostu zna zasady ortografii, albo od kogoś, kto kliknął „wygeneruj tekst” w narzędziu AI.
Sztuczna inteligencja potrafi dziś wyprodukować setki zdań na dowolny temat – szybko, poprawnie i tanio. Ale treść to nie tylko ciąg słów. To kontekst, niuanse, strategia, psychologia, znajomość branży i celów biznesowych. AI nie zna Twojej marki, nie zrozumie intencji Twoich klientów i nie bierze odpowiedzialności za to, co publikuje.
Dlatego kiedy w grę wchodzą pieniądze, wizerunek, SEO i bezpieczeństwo komunikacyjne, liczy się coś więcej niż „lekkie pióro” czy techniczna poprawność. Liczy się człowiek i jego kompetencje.
W tym poradniku pokażemy Ci:
- jakie cechy odróżniają skutecznego copywritera od przeciętnego,
- jak w prosty sposób możesz go zweryfikować,
- oraz kiedy bardziej opłaca się zlecić tekst agencji niż jednemu freelancerowi.
Styl i dopasowanie języka do Twoich klientów
Dobry copywriter nie pisze po prostu „ładnie”. Pisze celnie i skutecznie. Rozumie, do kogo kieruje tekst i wie, że komunikacja B2B wygląda inaczej niż post na Facebooku sklepu z zabawkami.
Na co zwrócić uwagę:
- Czy w portfolio widać różne style i branże?
- Czy teksty brzmią naturalnie i są oparte na języku korzyści?
- Czy umie dopasować ton do Twojej grupy docelowej?
Tip: Poproś o 1-2 próbki tekstów pasujących do Twojej tematyki. Dobry copywriter będzie w stanie napisać krótki fragment na próbę, albo wskaże odpowiednie materiały z portfolio.
Przykład: Jeśli prowadzisz firmę sprzedającą oprogramowanie dla księgowych, nie szukasz językowych fajerwerków – potrzebujesz jasnych, konkretnych treści. Z kolei w branży lifestyle liczy się narracja, która „sprzedaje emocje”.
Poprawność językowa i merytoryczna
Ciekawy tekst to za mało, jeśli roi się w nim od błędów interpunkcyjnych albo zawiera nieścisłości. Błędy nie tylko psują odbiór, ale mogą zniechęcić klienta i zaszkodzić Twojej wiarygodności.
Na co zwrócić uwagę:
- Czy teksty są wolne od literówek i błędów?
- Czy autor stosuje się do zasad języka polskiego i zna zwroty specyficzne dla branży?
- Czy informacje są prawdziwe i aktualne?
Tip: Wklej próbkę tekstu do narzędzia sprawdzającego błędy (np. LanguageTool). Jeśli copywriter nie zrobił korekty, szybko to zauważysz.
Przykład: Tekst o zdrowiu zawierający błędne informacje może skończyć się nie tylko negatywnym komentarzem, ale też konsekwencjami prawnymi. Dobry copywriter potrafi sprawdzać fakty.
Znajomość SEO – ale z wyczuciem
Dobrze napisany tekst powinien nie tylko angażować użytkownika, ale też pracować w wyszukiwarce. SEO nie polega dziś na wpychaniu fraz na siłę – to balans pomiędzy naturalnością a optymalizacją.
Na co zwrócić uwagę:
- Czy copywriter stosuje nagłówki, meta tagi, frazy long-tail?
- Czy zna zasady linkowania wewnętrznego?
- Czy potrafi zintegrować treść z Twoją strategią SEO?
Tip: Zapytaj, z jakich narzędzi korzysta (np. Neuronwriter, Semrush, Google Search Console). Dobry specjalista będzie znał co najmniej kilka i umie z nich korzystać.
Przykład: Fraza „czarna sukienka” może przyciągać klientów, ale dobrze zoptymalizowany tekst zawiera też podpowiedzi pokrewne, np. „elegancka sukienka na wesele”.
Umiejętność researchu i zrozumienie tematu
Dobry copywriter nie pisze o wszystkim. Coraz częściej liczy się specjalizacja, nawet jeśli nie ma formalnego wykształcenia w danej dziedzinie, powinien być z nią w jakiś sposób związany: pasjonować się nią, mieć doświadczenie projektowe, znać realia branży. Tylko wtedy jest w stanie stworzyć treści wiarygodne, rzeczowe i przydatne dla odbiorcy.
Na co zwrócić uwagę:
- Czy copywriter zna kontekst branży, w której pisze?
- Czy zadaje pogłębione pytania przed pisaniem, czy „leci z głowy”?
- Czy tekst zawiera dane, źródła, konkretne informacje, a nie ogólniki?
Tip: Zapytaj, jak wygląda jego proces pracy – od briefu po finalną wersję. Specjalista będzie mieć jasno opisane etapy i narzędzia, z których korzysta.
Przykład: Jeśli zlecasz opis suplementu diety, oczekuj analizy składników i odniesień do źródeł, nie „magicznych rezultatów w 7 dni”. Dobry copywriter wie, gdzie kończy się storytelling, a zaczyna prawo i odpowiedzialność.
Dobry copywriter nie pisze po prostu „ładnie”. Pisze celnie i skutecznie.
Terminowość i komunikacja
Dobry tekst na czas to dziś rzadkość. Współpraca z copywriterem powinna być przewidywalna: deadline to deadline, a komunikacja – szybka i jasna.
Na co zwrócić uwagę:
- Czy autor dotrzymał pierwszego terminu?
- Czy odpisuje na maile i pytania w rozsądnym czasie?
- Czy umie przyjąć feedback bez stresu i poprawek na siłę?
Tip: Już po pierwszej wymianie maili da się ocenić, czy kontakt przebiega sprawnie i profesjonalnie.
Przykład: Jeśli copywriter potrzebuje tygodnia na 1 tekst landing page’a i unika kontaktu, przy większym zleceniu może być problem. Postaw na osoby, które rozumieją realia biznesu.
Freelancer czy agencja?
Wybór zależy od Twoich potrzeb. Freelancer to elastyczne rozwiązanie przy jednorazowych zleceniach. Ale jeśli planujesz stałe działania contentowe, to lepiej postawić na zespół.
Agencja to:
- dostępność więcej niż jednej osoby (brak przestojów),
- większe doświadczenie zespołowe,
- dodatkowa warstwa redakcji i korekty,
- lepsze zarządzanie dużymi projektami (np. cykle edukacyjne, ebooki, opisy produktów).
Zanim zlecisz tekst, zadaj sobie 5 pytań
- Czy copywriter zna moją branżę lub umie się w nią wczytać?
- Czy pisze językiem moich klientów?
- Czy rozumie SEO – ale nie traktuje go jak Excela?
- Czy dotrzymuje słowa?
- Czy myśli strategicznie, a nie tylko „klepie teksty”?
Jeśli na wszystkie odpowiedzi możesz powiedzieć „tak” – współpraca ma sens.
Potrzebujesz copywritera, który rozumie biznes?
Zespół Setugo to doświadczeni specjaliści, którzy:
- rozumieją potrzeby Twojej marki,
- łączą strategię i kreację,
- piszą pod SEO i pod ludzi,
- dowożą na czas i bez stresu.
Chcesz dowiedzieć się, co możemy zrobić dla Twojej firmy?
Zostaw kontakt – resztą zajmiemy się my.
Zobacz więcej:
Spis treści: