Jak powinna wyglądać templatka bloga firmowego, żeby nie zniechęcała czytelnika
Blog to nie tylko treść, to też opakowanie. Możesz mieć świetne artykuły: merytoryczne, ciekawe, dobrze napisane. Ale jeśli podasz je w nieintuicyjnym, nieprzejrzystym lub przestarzałym układzie – mało kto je przeczyta, a jeszcze mniej osób zapamięta Twoją markę. Projekt bloga firmowego to nie tylko kwestia estetyki. To element wpływający na skuteczność contentu – jego czytelność, odbiór, SEO, a nawet konwersję.
W tym artykule pokażemy Ci, jak powinna wyglądać templatka bloga firmowego, żeby nie frustrowała użytkownika, nie rozpraszała jego uwagi i nie psuła efektów pracy Twojego zespołu marketingowego.
Zacznij od spójności z resztą strony
Blog nie powinien wyglądać jak osobna strona – to część Twojej witryny firmowej.
Zadbaj o:
- identyczną kolorystykę,
- ten sam układ nagłówków i nawigacji,
- wspólną stopkę (dane kontaktowe, social media),
- logo, które zawsze prowadzi na stronę główną.
Spójność buduje zaufanie i zapewnia ciągłość doświadczenia użytkownika. To szczególnie ważne, jeśli Twoja strona główna działa jako one page – blog w subdomenie lub osobnym systemie (np. WordPress) musi wyglądać, jakby był częścią całości, nie zewnętrznym dodatkiem.
Nawigacja powinna prowadzić, nie przeszkadzać
Użytkownik powinien w każdej chwili wiedzieć, gdzie jest i co może zrobić dalej.
Twoja templatka powinna:
- mieć pasek nawigacji, który „podąża” za użytkownikiem podczas scrollowania,
- pozwalać na szybki powrót do strony głównej (np. po kliknięciu logo),
- umożliwiać przejście do najważniejszych sekcji bloga: np. kategorie, kontakt, oferta.
„CTA (wezwania do działania) powinny być obecne, ale nienachalne – pomagające, nie sprzedające na siłę.„
Zdjęcia i grafiki to nie ozdoba – to narzędzie UX i SEO
W czasach scrollowania i rozproszenia, tekst bez wizualnych przerywników męczy. Twoja templatka blogowa powinna umożliwiać:
- osadzanie grafik i zdjęć w dowolnym miejscu wpisu,
- stosowanie miniaturek do zajawki wpisu na stronie głównej,
- łatwą integrację z infografikami i materiałami wizualnymi,
- poprawne wyświetlanie zdjęć w wersji mobilnej.
Jeśli Twoja branża opiera się na obrazie (np. moda, wnętrza, produkty fizyczne) – dobry projekt bloga to klucz do emocjonalnego zaangażowania odbiorcy.
Tagi i kategorie – nie tylko dla porządku, ale dla użytkownika
To, jak grupujesz treści, wpływa na nawigację, czas spędzony na stronie i pozycjonowanie.
W templatce warto zadbać o:
- widoczną sekcję najczęściej używanych tagów,
- logiczne kategorie w pasku bocznym,
- strony kategorii i tagów (tzw. tag landing pages), które agregują powiązane wpisy,
- możliwość przypisania wpisu do więcej niż jednej kategorii.
Na przykład, jeśli piszesz o naturalnych metodach leczenia, tagi typu „przeziębienie”, „domowe sposoby”, „katar” pomogą użytkownikowi odkrywać treści powiązane z jego problemem – bez potrzeby przeszukiwania bloga ręcznie.
Dostosowanie do mobile to obowiązek, nie opcja
Jeśli Twój blog nie działa dobrze na smartfonach – nie masz bloga. Masz frustrację. Użytkownik nie będzie „przebijał się” przez nieczytelny układ, przyciasne przyciski i za długie treści bez zajawki.
Twoja templatka blogowa musi:
- skraczać teksty na stronie głównej do zajawki (z miniaturką),
- optymalnie ładować grafiki (nie 5 MB zdjęcia z lustrzanki),
- dostosowywać układ do rozdzielczości – bez mikroskopijnego fontu.
Mobile-first to nie pusty zwrot – to podstawa, jeśli chcesz, by Twój content był faktycznie konsumowany.
Projekt bloga powinien wspierać działania marketingowe, a nie blokować je
Zastanów się: co ma się wydarzyć po przeczytaniu wpisu?
- Chcesz, żeby użytkownik przeszedł do oferty?
- Zostawił maila?
- Udostępnił artykuł?
- Skontaktował się z Tobą?
Ścieżka użytkownika musi być zaprojektowana – od wpisu, przez kategorię, aż po decyzję. Templatka bloga to część systemu marketingowego. Jeśli nie wspiera działań (remarketing, lead generation, analiza zachowań), to nie jest „intuicyjna” – tylko ograniczająca.
Zanim klikniesz „Opublikuj”, sprawdź, czy blog ma warunki, by działać
Blog firmowy to nie tylko treści, to też:
- jak te treści są wyświetlane,
- jak się je przegląda,
- i gdzie prowadzą użytkownika.
Możesz pisać świetne teksty. Ale jeśli blog wygląda jak „zestaw mebli IKEA” – bez logiki i celu – nie wyróżnisz się. A content nie będzie pracował tak, jak powinien.
Zobacz więcej:
Spis treści: